To, co czujesz, jest ważne
W polskiej kulturze wciąż pokutuje przekonanie, że o słabości się nie mówi, a smutek należy tłumić. Od dzieciństwa słyszymy: “Inni mają gorzej”, “Nie ma co narzekać”, “Zaciskaj zęby”. Te powtarzane latami frazy sprawiają, że nawet w kryzysie trudno przyznać przed sobą, że potrzebujemy pomocy. Wyzwaniem było dotarcie do dorosłych - szczególnie mężczyzn, seniorów i osób z mniejszych miejscowości - i przekonanie ich, że ich problem ma znaczenie i mają pełne prawo o nim porozmawiać.
Zamiast mówić o kryzysie w abstrakcji, pokazaliśmy konkretne momenty, które każdy zna: mężczyznę w garażu, który zdejmuje rękawice i zostaje sam ze swoimi myślami. Kobietę patrzącą w okno zaplecza sklepu. Starszego mężczyznę, który bezradnie odkłada okulary przy stole. A potem - dłonie, które przekreślają stare napisy. “Nie będę zawracać głowy”. “Nie chcę nikogo martwić”. “Radź sobie sam”. I lektor, który mówi wprost: My ci tego nie powiemy. Bo twój problem jest ważny. Spot buduje kontrast między tym, co kultura każe nam mówić sobie samym, a tym, co naprawdę potrzebujemy usłyszeć. Finał jest prosty: jeden z bohaterów sięga po telefon. Na jego twarzy pojawia się spokój.
TO, CO CZUJESZ, JEST WAŻNE.
116 123 to bezpłatna, anonimowa linia pomocowa dla dorosłych w kryzysie emocjonalnym, dostępna przez telefon, czat i formularz online na platformie 116sos.pl. Kampania miała jeden cel: sprawić, żeby więcej osób wiedziało, że mogą zadzwonić - i że to, co przeżywają, wystarczy jako powód.
Komunikacja działała w wielu kanałach jednocześnie - spot TV, digital video, radio, display, OOH - i docierała do grup, które najrzadziej sięgają po pomoc psychologiczną. Bumpy rozwijały przekaz, nazywając konkretne sytuacje: kiedy lęk nie daje spokoju, kiedy czujesz się samotny, kiedy przeżywasz trudne rozstanie.
Nie dramatyzowaliśmy. Nie straszyli. Powiedzieliśmy tylko: Zadzwoń. Porozmawiajmy.
Niełatwo jest przekuć ogólnie uznaną słabość w siłę. Ale udało się prostym zabiegiem wizualnym, który zastosowaliśmy w kampanii. Przecierając i skreślając frazesy, bohaterowie dają sobie przestrzeń na uczucia i sięgnięcie po pomoc, wbrew utartym schematom i społecznym kliszom.
Senior Art Director
