Odświeżenie wizerunku Vectra

WYZWANIE

W telekomunikacji klient porównuje oferty w kilka sekund. Marka musi być jednocześnie widoczna, prosta w odbiorze i konsekwentna - niezależnie od kanału, formatu i tempa, w jakim rynek się zmienia. W 2020 roku Vectra, po przejęciu Multimedia Polska, stała się największym operatorem telewizji kablowej w Polsce. Zmiana pozycji na rynku wymagała nowego początku - nowego brandingu, nowego języka i nowej energii.

ROZWIĄZANIE

Zaczęliśmy od podstaw. Nowe pozycjonowanie, nowy wizualny język marki - nowoczesny, optymistyczny, pełen energii. Zbudowaliśmy system komunikacji, który działa równie dobrze w dużej kampanii ATL jak i w codziennym materiale sprzedażowym. Przez kolejne lata towarzyszyliśmy Vectrze we wszystkich obszarach - tworząc kampanie we współpracy z największymi markami rozrywkowymi, Netflix i Disney+. Wraz z nowym brandingiem stworzyliśmy Dziśka i Jutrka - dwie animowane postacie 3D, które od początku stały się twarzami marki.

3 LATA. JEDEN GŁOS. DZISIEK I JUTREK.

Rebranding z 2020 roku to punkt wyjścia długofalowej współpracy. Przez trzy lata obsługiwaliśmy Vectrę kompleksowo - od strategii i koncepcji kreatywnych, przez produkcję TV i digital, po codzienne materiały POS, mailingi i adaptacje. 24 kampanie ATL, a miesięcznie ponad 270 materiałów drukowanych, 250 adaptacji digital, 130 formatów social media i 170 mailingów.

Projekt postaci Dziśka i Jutrka zrealizowaliśmy we współpracy z Platige Image i wylądował we wszystkich kanałach jednocześnie: telewizja, internet, outdoor, radio i salony Vectry w całej Polsce. Każda postać miała własny charakter, własne zadanie i własny głos - razem tworzyły parę, która komunikuje produkt lepiej niż jakikolwiek opis techniczny.

W tym czasie tworzyliśmy też kampanie we współpracy z największymi markami rozrywkowymi - Netflix i Disney+. Każda kolejna kampania budowała ten sam spójny świat marki, który zaczął się od rebrandingu i rośnie do dziś.

Spójność przez lata to nie przypadek - to efekt codziennej pracy i systemu, który zaprojektowaliśmy na początku z myślą o skali. Vectra działa w ponad 600 miejscowościach w Polsce i komunikuje się z bardzo różnymi odbiorcami - dlatego język marki musiał być elastyczny, ale zawsze rozpoznawalny. To właśnie zbudowaliśmy.

KREACJA

Vectra to projekt, który nauczył nas, że dobry system kreatywny to taki, który nie zwalnia nawet przy największym tempie produkcji. A kiedy marka jest gotowa - można zrobić krok dalej i dać jej własnych bohaterów.